Réussir sa vidéo d’entreprise en 5 étapes par Etienne Barrier
Besoin d’être guidé pour créer votre vidéo d’entreprise ? Découvrez les 5 conseils du fondateur d’Unik production.
La vidéo d’entreprise est aujourd’hui un incontournable de la stratégie de communication. Elle est facile à diffuser, bénéficie d’un très bon taux de rétention et aide au référencement naturel. La vidéo est aussi le média privilégié pour se renseigner sur une entreprise, apprendre l’utilisation d’un bien ou service ou même réaliser un témoignage client.
Voici les 5 étapes pour réussir votre vidéo d’entreprise :
1 – Connaître sa cible
Comme dans toute stratégie de communication et de marketing, il est primordial de bien connaître sa cible avant de s’adresser à elle. On parle de Persona.
Quel est son âge, sa fonction, son sexe, son niveau d’études, etc. ?
On va aussi s’intéresser aux types de vidéos qu’elle apprécie, les réseaux sociaux sur lesquels elle est active, etc.
Tout ceci nous permet de mieux définir ses attentes et de créer une vidéo qui va l’intéresser.
On ne s’adresse pas de la même manière à une personne de 50 ans travaillant dans une institution et à une autre de 22 ans montant sa start-up.
Les codes de langage, les réseaux sociaux, les habitudes de consommation ne sont pas du tout les mêmes.
Par exemple, est-ce que votre client idéal regarde beaucoup de vidéos explicatives et longues sur Youtube ou bien, est-il adepte de courtes vidéos sans son (mais sous-titrées) sur LinkedIn ?
Bien connaître sa cible permet de s’assurer que la vidéo que vous créez l’intéressera.
2 – Prévoir la diffusion en amont
Une fois que vous connaissez votre client idéal et ses habitudes de consommation, vous devez réfléchir au format de diffusion.
En effet, on ne filme pas de la même manière une vidéo pour Instagram en mode verticale et une vidéo pour Youtube au format paysage.
Chaque plateforme a ses propres codes qui doivent être pris en compte lors de l’écriture du scénario de la vidéo.
Cela comprend le format (16/9, carré ou 9/16 par exemple), la durée, le sous-titrage ou non, etc.
Le but est de créer une vidéo qui à la fois réponde aux codes du réseau social mais aussi aux attentes de votre client.
La plateforme et ses codes vont également influencer l’écriture du scénario. Cela a un vrai impact sur le tournage et au final le budget de votre vidéo !
3 – Le message à faire passer
C’est une règle de base en communication, que ce soit sur un post, une affiche ou une vidéo :
Une communication = 1 message + 1 appel à l’action.
Soyez concis dans votre discours, allez droit au but avec un seul message. Plus vous en dites et plus vous avez de chances que votre spectateur ne comprenne pas tout, ne retienne qu’une faible partie de votre discours ou encore plus grave, ne regarde pas votre vidéo jusqu’au bout !
Il est préférable de réaliser 3 vidéos courtes pour parler de vos 3 produits ou services plutôt que de faire une seule vidéo qui englobe l’ensemble de vos compétences.
Avec un seul message vous ciblez la bonne personne avec le bon service.
L’appel à l’action doit lui aussi être unique, simple et explicite. Est-ce que vous souhaitez que l’on s’abonne à votre chaîne Youtube ou que l’on vous contacte pour un devis ?
Dites-le clairement à la fin de votre vidéo.
4 – Le tournage
Prévoyez-le en avance afin de le réaliser dans de bonnes conditions en impliquant le plus tôt possible toutes les parties prenantes (équipe, clients…).
Le but est d’être le plus efficace le jour J, mais aussi de prendre du plaisir car c’est un évènement exceptionnel pour une entreprise.
Parfois la réalisation d’une vidéo peut même faire partie d’un team building car cela soude les équipes autour d’un projet en commun.
5 – La diffusion de votre vidéo
Chouette, vous venez de terminer votre vidéo et vous en êtes tout fier. Bravo ! Mais le travail ne fait que commencer.
L’une des raisons du succès d’une vidéo est l’engagement que vous mettrez à en faire la promotion.
Il ne suffit pas de la poster sur Facebook pour que tout le monde la regarde !
Vous pouvez commencer par en faire la promotion avant même sa sortie, avec par exemple des photos des coulisses du tournage.
Donnez une date de sortie permet de créer l’évènement.
Si vous avez une newsletter, vous pouvez l’intégrer pour continuer à la diffuser le plus largement possible.
Une autre astuce consiste à mettre un lien dans sa signature de mail qui renvoie vers votre compte Youtube ou la page de votre site internet qui l’accueille.
Conclusion
J’espère qu’avec ces astuces vous pourrez réaliser une vidéo qui atteindra les objectifs que vous vous êtes fixés.
Une dernière chose importante pour que votre vidéo d’entreprise soit un succès : prenez du plaisir à sa création !
Ce doit être un moment exceptionnel qui vous change de votre quotidien. Ayez confiance dans votre partenaire pour la création de votre film, c’est lui le professionnel.
Il saura vous donner les bons conseils pour faire de ce beau projet de communication une réussite !
Pour approfondir le sujet, vous pouvez découvrir une vidéo qui explique les avantages de la vidéo d’entreprise.
A propos de l’auteur
Etienne Barrier est le co-fondateur de UNIK Production. Il travaille d’abord sur des films et des publicités avant de créer son agence en 2007, désireux de démocratiser la vidéo pour les entreprises.
Il est également conférencier sur des salons comme Go Entrepreneurs.
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