Réussissez votre campagne de crowdfunding grâce à la communication
Le crowdfunding permet de financer vos projets grâce à la participation financière de multiples personnes, sur internet. Il s’agit de don pour don, c’est à dire que vous sollicitez les membres de votre communauté pour qu’ils investissent de l’argent dans votre projet, et en échange, vous leur offrez un cadeau ou un produit. Le crowdfunding est souvent utilisé comme campagne de lancement d’une marque.
Vous disposez généralement de trois mois maximum pour récolter la somme que vous désirez sur les plateformes dédiées. Autant dire que les enjeux sont élevés. Pour que votre campagne soit un succès, rien de mieux qu’une bonne stratégie de communication !
La première règle c’est l’anticipation !
Avant même de lancer la demande de financement, il faut vous poser les bonnes questions :
- Quelles raisons vous poussent à faire cette campagne de crowdfunding ?
- A quoi va vous servir l’argent récolté ?
- Quelles vont être vos contreparties ?
- Quels sont vos objectifs financiers ?
- Quelle sera la durée de votre campagne de crowdfunding ?
Ensuite vient ensuite le choix de la plateforme
Kiss Kiss Bank Bank (pour les projets créatifs et innovants), Ulule (pour les projets culturels et solidaires), Babeldoor (pour les projets à forte utilité sociale) ou encore Tudigo (pour les projets locaux)… A vous de choisir la plateforme la plus en adéquation avec votre projet.
Une stratégie de communication en 7 points essentiels
La stratégie de communication débute avant même le lancement de la campagne de crowdfunding et s’étend jusqu’à sa toute fin. Elle est composée de 7 étapes :
- Parler de son projet
A sa famille, à ses amis, à ses collègues, et ce, avant même de lancer la campagne. Ce sont eux votre premier soutien, et votre premier relais de communication. Établissez une base de données pour être sûr de n’oublier personne ! - Élaborer un message percutant
Bien plus qu’un simple « j’ai besoin d’argent », votre message doit être fort, original et attractif pour déclencher l’intérêt des donateurs. Faites savoir à votre communauté que c’est bien plus qu’un don, c’est la participation à une grande aventure qui démarre. - Communiquer sur la plateforme de crowdfunding choisie
Complétez la fiche de présentation, vérifiez et alimentez le fil d’actualité, ajoutez des images et vidéos à l’espace multimédia, insérez une présentation personnelle : c’est votre site vitrine pendant la campagne. - Développer ses outils de communication
Une vidéo de présentation de votre projet est essentielle ! Pensez aussi aux articles de blog, campagnes emailing (un par semaine), visuels dédiés aux réseaux sociaux, dossier de presse, flyer. Le kit complet pour une communication au top ! - Prévoir ses actions de communication
Pensez à lister les événements auxquels vous pourrez participer pour faire parler de la campagne, ils sont essentiels pour rencontrer de nouveaux donateurs. Avec votre réseau, organisez des apéros où vos amis inviteront leurs propres amis pour élargir le cercle. Et faites de vos amis des ambassadeurs qui eux-mêmes iront chercher des donateurs. - Maintenir le dialogue
Informer régulièrement vos potentiels donateurs grâce aux outils et supports cités ci-dessus est très important. Mais pensez également à remercier les donateurs et incitez-les à partager l’info ! C’est une étape capitale à ne pas négliger.
Conseils pour tenir jusqu’au bout… Et au-delà !
Une fois que vous aurez complété ces sept points, constituez-vous un rétroplanning afin de vous organiser et de respecter vos délais.
Et n’oubliez pas, il faut garder le rythme et varier les contenus, pour tenir sur la durée. Car vous verrez, une campagne de crowdfunding démarre généralement en grande pompe puis subit un moment de flottement au milieu de la campagne. Redoublez d’efforts sur la fin pour atteindre, voire dépasser vos objectifs !
Pour aller plus loin !
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A propos de l’auteur
Après avoir travaillé dans la communication institutionnelle et politique, Juliette Eskenazi a eu envie de vivre une nouvelle aventure. Il y a 4 ans, elle a eu l’idée folle de créer une agence de communication dédiée aux créateurs d’entreprises, entrepreneurs indépendants et TPE : Poussin Communication. Depuis, elle accompagne chaque jour des entrepreneurs passionnés, avec son équipe, elles s’investissent à fond dans chacun de leur projet !
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